茶π、战马、汤达人……细数那些10亿单品的进击之路

2019年12月19日 13:15:48   [来源:互联网]   [阅读:17]
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前不久,华彬快消品旗下战马销售额突破13亿元,三只松鼠每日坚果也官宣跻身“10亿级单品”。其实,在快消行业当中,一款新品从上市到年销十亿,快则半年,慢则十年,各不相同。

今天,我们来看食品圈这十大产品突破10亿大关,用了几年?!

农夫山泉“茶π"

上市时间:2016年3月;破10亿时间:2016年8月

茶π、战马、汤达人……细数那些10亿单品的进击之路

2016年3月,茶π在旺季来临之前全国上市,之后一路杀神杀佛,8月份销售额便突破10亿元;2017年,茶π代言人由韩国人气偶像天团更换为大热明星吴亦凡,继续收割粉丝经济,这一年茶π突破25亿销售大关;2018年茶π继续发光发热,发展成为体量近30亿的经典单品;2019年1月,茶π仍然在变化中寻求突破,人气音乐偶像赖冠霖成为第三任代言人,同时包装大升级,引领饮料的时尚风潮。

达利豆本豆

上市时间:2017年4月;破10亿时间:2017年底

茶π、战马、汤达人……细数那些10亿单品的进击之路

2017年4月,达利推出纯天然不添加的豆奶品牌——豆本豆,自推出以来,豆本豆便被企业赋予了重要战略地位。据中金公司研报显示,截至2017年底,达利豆本豆贡献约10亿元收入,其中在2017年11、12月豆奶产品月销售额接近2亿元,而2018年1月的月销售额超过2亿元。

三只松鼠每日坚果

上市时间:2018年9月;破10亿时间:2019年12月

2019年12月12日,三只松鼠的明星产品——每日坚果,在全渠道的销售额突破10亿元。据介绍,该产品脱胎于三只松鼠2017年9月上线的“3次方”每日坚果,2018年9月重装上线,截至今年4月30日时累计卖出超过1亿袋,并跻身同期天猫食品类目单品销售额第一名(数据来源生意参谋)。

茶π、战马、汤达人……细数那些10亿单品的进击之路

香飘飘Meco果汁茶

上市时间:2018年7月;预计破10亿时间:2019年

茶π、战马、汤达人……细数那些10亿单品的进击之路

2018年7月,香飘飘推出Meco蜜谷果汁茶,产品凭借“真茶真果汁”的定位,差异化的杯装形式,更高的果汁含量,更丰富层次的口感,率先引爆市场,2019年前三季度实现营收7.71亿元,年底有望跻身10亿超级单品行列。

君乐宝"涨芝士啦"

上市时间:2017年6月;破10亿时间:2019年5月

茶π、战马、汤达人……细数那些10亿单品的进击之路

2017年,君乐宝首创“芝士酸奶”全新品类,“涨芝士啦”两年累计销售5亿包,一己之力将品类热度带到白热化!资料显示,自2017年6月1日至2019年5月31日的两年时间内,君乐宝“涨芝士啦”累计销量突破5亿包,其中第一年2亿包,第二年3亿包。另有消息人士透露,以3.5元/包零售价计算,“涨芝士啦”也已跻身10亿级单品的行列,两年来分别实现7亿元、10.5亿元的销售佳绩,在酸奶乃至乳制品行业都是令人惊叹的爆款单品。

华彬战马

上市时间:2017年3月;破10亿时间:2019年8月

茶π、战马、汤达人……细数那些10亿单品的进击之路

2017年3月,战马全面启动市场推广。经过三年多时间,2019年战马已完成销售13亿年度目标,稳步迈入国内能量饮料第二梯队,成为近几年功能饮料市场的品牌新锐。同时,3款战马牌饮料已成功获取保健食品批件注册,这意味着战马已经正式获得了保健食品标志,获得在功能饮料市场发展的后续空间和能力。

达利乐虎

上市时间:2013年;破10亿时间:2015年

茶π、战马、汤达人……细数那些10亿单品的进击之路

乐虎由达利集团在2013年推出,自推出以来产品一直保持高速增长态势。根据财报数据发现,2014年,乐虎营收7.84亿元,2015年突破10亿元达到14.19亿元,2018年营收超30亿,增长势头可谓之快。

好丽友薯愿

上市时间:2009年7月;破10亿时间:2014年

茶π、战马、汤达人……细数那些10亿单品的进击之路

近些年来,好丽友一直在膨化领域中占据重要的市场份额,并逐步升级品牌架构,延伸细分场景。其中好丽友薯愿于2009年7月上市,2014年破10亿,是好丽友旗下成长最快的单品。

华彬红牛

上市时间:1995年;破10亿时间:2003年

茶π、战马、汤达人……细数那些10亿单品的进击之路

红牛是最在在中国市场打天下的功能饮料,1995年进入中国市场,2001年销售额突破5亿,2003年销售额突破10亿,2006年,红牛销售额呈爆发式增长,销售额突破20亿大关,而在这进击之路上,红牛人将“逢山开路,遇水搭桥”这八个大字演绎的淋漓尽致!

统一汤达人

上市时间:2008年12月;破10亿时间:2017年

茶π、战马、汤达人……细数那些10亿单品的进击之路

汤达人在2008年12月推出,销量很小,几乎没有什么市场影响,但统一一直在坚持。一是坚持不降价,二是坚持在终端做陈列。5年时间内,汤达人几乎没有什么动静。但是,2013年,汤达人销售额达到近1亿元,2015年汤达人一跃上升到5亿元销量,2017年销售额破10亿,进入大单品的行列,稳居高端首位。

从上述内容来看,从零到十亿,农夫山泉茶π用时最短,仅仅半年的时间便打造出不俗的成绩。其次,豆本豆、香飘飘meco果汁茶、战马,也以最快的时间展现出畅销的潜质。相反,汤达人、好多鱼,蛰伏十年,但最终也成为爆品。

总之,不论是迅速爆量,还是“大器晚成”,它们都是食品圈内颇为成功的单品。那么,在2020年,你认为谁会继续成长呢?


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